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2019年“欢乐春节”:文旅融合传播中华文化

 
发布时间:2019-02-15 08:40 来源:中国文化报 编辑:马思伟
  天狗驱寒尽, 宝猪带暖春。中国农历新年又一次让全球民众一同进入“中国时间”。当红色的光束洒满埃及金字塔、喜庆的灯笼挂满泰国曼谷唐人街、舞龙戏狮的鼓点响彻英国伦敦约克公爵广场、红火吉祥的橱窗闪亮美国纽约帝国大厦、迷人的花香飘满新西兰奥克兰ASB会展中心……“欢乐春节”活动再次如约为全球民众带去来自中国的新春祝福。
  2019年,“欢乐春节”进入了第10个年头。10年间,“欢乐春节”坚持品质、树立品牌、推动本土化、推崇创新,逐渐成长为目前我国对外文化交流领域覆盖面最广、参与人数最多、影响最广泛的品牌活动。同时,今年春节也是文化和旅游部组建后的首个春节,“融合”成为本届“欢乐春节”的关键词。
  今年,“欢乐春节”在133个国家的396座城市开展1500余项各类活动,涵盖演出、展览、庙会、广场巡游、非遗互动、讲座论坛、冰雪龙舟等30多种类型,覆盖56个“一带一路”沿线国家。以提质增效和文旅融合为重点,2019年“欢乐春节”进一步推动中国春节成为全球共享的国际性节日。
  高品质项目不断涌现。“行走的年夜饭”“春节庙会”让外国民众不出国门就可以体验中国美食,感受中国春节的温暖、喜庆、祥和。新西兰的新春花市同乐日、匈牙利的“中国春”文化节、澳大利亚的龙舟赛、泰国的“开门过大年”迎新春活动、毛里求斯的“欢乐春节”花车巡游等,让人目不暇接。中央民族乐团大型国乐剧《玄奘西行》、中国东方演艺集团的专场文艺演出《国色·友谊颂》、中国国家京剧院实验京剧《图兰朵》等优质剧目的海外访演更是为全世界民众送去了来自中国的艺术飨宴。
  地方文化旅游元素闪耀全球。2019年“欢乐春节”发挥地方文化和旅游力量,助力地方开展宽领域、多层次、机制化的对外交流合作,“欢乐春节”的舞台也因多姿多彩的地方特色文化和旅游元素的加入更加耀眼。“美丽中国·心仪广西”“欢乐春节·中原印象”“韩国·中国山东文化年”“欢乐春节·上海文化周”“欢乐春节·精彩江苏”“欢乐中国年·魅力京津冀”等活动广受欢迎。独具特色的地方文化不仅让海外民众感受到春节热闹欢快的气氛,也使他们对丰富多彩的中国各地文化和旅游资源有了更深入的了解和认识。
  本土化运作合作成效彰显。今年,“欢乐春节”积极借助各国本土品牌活动、艺术节庆、文化展会等平台,与当地政府、企业及知名艺术机构开展合作,积极走进校园、企业及慈善机构,进行本土化运作,扩大在当地的影响力。俄罗斯中共六大会址举办的新春联谊会、比利时安特卫普举办的盛装巡游、斐济苏瓦国际学校举办的“欢乐春节”庆祝活动、澳大利亚墨尔本举办的工作坊和演出活动、美国职业篮球联盟底特律活塞队主场举办的“欢乐春节”庆祝活动等都取得了成功。
  新时代年味备受瞩目。今年,多项“欢乐春节”活动以更加新颖、新潮、新鲜的形式走近海外民众。日本东京中国文化中心与国内外企事业单位合作,以同声传译加字幕的方式用日语直播央视春晚,并附有弹幕评论功能,增强观众的实际参与度。爱尔兰都柏林大学举办的“遇见中国”数字媒体艺术特展以中爱建交40周年为主线,利用多种数字媒体手段,生动展示中华剪纸、武术、陶瓷文化。借助“快闪”传播节日祝福和中华文化的多场活动,在海外也取得了很好的效果,如新西兰中国文化中心、山东省文化和旅游厅派出的济南杂技团与惠灵顿东方文化艺术团联合主办2019“欢乐春节”快闪活动,将中国杂技绝活儿带到新西兰国家博物馆,吸引了大量游客。
  文旅融合发展后劲十足。今年的“欢乐春节”与旅游推广品牌“美丽中国”结合,在美国纽约、加拿大多伦多、匈牙利布达佩斯等全球多个城市举办以“欢乐春节·美丽中国”为主题的文化和旅游宣传推广活动,将文化元素融入一系列旅游年(节),利用重大外交活动推介文化旅游资源,并在主要的“欢乐春节”活动中融入旅游推介内容。积极利用世界文化旅游名城的影响力,推出一大批旅游推介活动,打造生动、立体的中国文化旅游形象;有效引导前方需求和地方意向,为各地文化和旅游资源的展示、推介提供优质平台。借力智利“圣地亚哥一千国际艺术节”、澳大利亚多元艺术节、马耳他地中海旅游论坛、美国演艺出品人年会等活动,推进文化与旅游资源的渠道融合。
  “以文促旅,以旅彰文”。“欢乐春节”的下一个十年,正显示出十足的后劲。(宋佳烜)
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